- Бакалавърски курс.
- Преподавател: Радослав ЙОРДАНОВ
- Преподавател: Тодор КРЪСТЕВИЧ
- Асистент: Маруся Смокова
Основната цел на лекционния курс е да даде необходимите знания и създаде умения у студентите от специалност “Маркетинг” за същността и начините за операционализиране на основните маркетингови инструменти, както и методите за тяхното планиране и контролиране в бизнес организацията. Засягат се проблеми както на оперативно-тактическото, така и на стратегическото маркетингово планиране. Курсът се опира на основните понятия, категории и постановки, изучавани в рамките на фундаменталната дисциплина “Основи на маркетинга”. По-голямата част от разглежданите методи и техники за извеждане на маркетингови решения изискват базисни знания, които обучаваните са придобили в курсовете по “Маркетингови изследвания” и “Маркетингов мениджмънт”. Същевременно от студентите се очаква да притежават необходимо ниво стандартни знания по математика, статистика, както и умения за използване на компютърни технологии.
В теоретичен аспект курсът покрива въпросите, свързани с маркетинговата ценова политика (методите и техниките на ценовите изследвания и планиране), комуникационната политика (с акцент върху оптималното планиране и разпределение на рекламния бюджет, както и методите за контрол и измерване ефекта на рекламното въздействие), както и с методическите основи при планирането на оптимален тактически маркетингов микс.
В практически план са застъпени въпросите, свързани с прилагане на конкретни планови, симулационни и оптимизационни методи и техники за вземане на решения в гореописаните области от маркетинговата политика на предприятието.- Дисциплината „Международни маркетингови стратегии” е предназначена за студентите бакалавърска степен, специалност „Маркетинг”. Тя е продължение на знанията получени от студентите по дисциплината „Международен маркетинг”. Нейната основна цел е да предостави знания за управленските аспекти на маркетингова дейност, осъществявана от фирмата на международния пазар – оценка на външните пазари, разработване и реализация на маркетингови стратегии и програми по елементите на маркетинг-микса (продуктова, ценова, комуникационна и дистрибуционна политика), както и на процедурите за контрол върху дейността на организационните единици на фирмата зад граница. Специално внимание се отделя на управлението на експортната дейност (организация, документация и финансиране) като най-разпространената форма за организация на международната дейност от българските фирми. Курсът включва, както концептуални постановки така и множество примери и казуси, които позволяват на студентите, както да обогатят знанията си, така и да развият своите маркетингови умения за работа в динамична и многообразна пазарна среда.
Вход на дисциплината са знанията, получени в курсовете по международен маркетинг, маркетингови изследвания и маркетингови политики и стратегии.
Дисциплината „Маркетингово прогнозиране” цели предоставянето на знания и умения за изготвянето на пазарни и маркетингови прогнози. Съдържанието на курса е изцяло методически и инструментално ориентирано. Обект на изучаване са съвременните методи и техники за прогнозиране на търсенето (респ. продажбите) на равнища пазар, продуктова категория, търговска марка. Наред с класическите методи за изглаждане, декомпозиране и екстраполиране на динамични редове, се разглеждат и „макро”модели за маркетингово прогнозиране (като напр. дифузионните модели), както и методи за прогнозиране на потребителския избор (choice - модели от латентен клас). При успешно завършване курса студентите ще са в състояние да изготвят акуратни дългосрочни и краткосрочни количествени прогнози на маркетинговите феномени.
Освен въведение в модерния арсенал от методи иинструменти за изготвяне на формални прогнози, поддържащи маркетингови решения, курсът цели и създаване(възпитаване) на аналитични, евристични и софтуерни умения у бъдещите маркетингови специалисти. Курсът е задължителна прелюдия към материята,свързана с разработването на маркетингови планове, която е обект на разглеждане от дисциплината „Маркетингов мениджмънт”.
За успешното и бързо усвояване на знанията,предлагани в курса, от обучаемите се очаква средно равнище на компетентност постатистика, икономически теории, математика, маркетингови изследвания иинформационни технологии.
Дисциплината „Маркетингови изследвания ІІ” цели предоставяне на знания за теорията и методологията на съвременните многомерни аналитични методи и инструменти за маркетингови изследвания, анализи и решения, както и създаване на практически умения у студентите от специалност „Маркетинг” за тяхното правилно практическо прилагане. Дидактическите предимства, които курсът предлага за обучаемите, са следните:
- Възможно най-ниско равнище на „математизиране” на съдържанието (Познанията, придобити в основните курсове по Математика (І-ва и ІІ-ра част) и Статистика са достатъчни);
- Разбираемо представяне теорията и методологията на отделните аналитични техники и инструменти с помощта на учебни казуси;
- Директна практическа ориентираност и приложимост на методите;
- Подробно разясняване на тънкостите при прилагане на аналитичните техники с актуалните версии на SPSS, SYSTAT, JMP и XLStat за Windows.
- Пълна проследимост и съгласуваност на между отделните лекционни и семинарни модули.
В теоретичен аспект се покриват въпросите, свързани с повечето модерни многомерни аналитични техники за анализ на метрични и неметрични данни, които имат приложение в маркетинговите изследвания.
В практически план са застъпени въпросите, свързани с алтернативното използването на популярни софтуерни пакети за анализ на данни.
 |
|||||||||
| |||||||||
